Qualitative Marktforschung
Marktforschung ist die systematische
Beschaffung, Verarbeitung und Analyse von gezielt marktreleventen
Daten, Informationen und Tatbeständen der Gegenwart.
Marktforschung beantwortet weitestgehend alle Marketing Fragen.
Das Wort Markt in Marktforschung bezieht sich meist auf einen vordefinierten Absatzmarkt.
Wir beobachten das Marktgeschehen sowie das
Unternehmensumfeld um wichtige, marktrelevante Informationen zu
gewinnen und diese im Rahmen der Marktforschung
analysieren zu können. Dies ist ein kontinuierlicher,
systematischer und auf wissenschaftlichen Methoden basierender,
objektiver Prozess.
Was ist der Nutzen von Marktforschung?
Marktforschung liefert als eines der
wichtigsten Werkzeuge des Marketings Entscheidungshilfen für
andere Unternehmensbereiche wie z.B. das Controlling, Vertrieb und
Business Inteligence.
Marktforschung ist Vorsprung durch Wissen über den Markt
Wir unterscheiden primäre Marktforschung und
sekundäre Marktforschung. Erstere gewinnt Erkenntnisse aus
erstmaligen und direkten Untersuchungen und die nachfolgende generiert
wichtige Erkenntnisse aus bereits erhobenen Daten.
