Gruppendiskussionen, Fokusgruppen
Gruppendiskussionen bzw. Fokusgruppen sind wegen ihrer Ökonomie eine der beliebtesten Methoden in
Die Prinzipien der Gruppendiskussionen bestehen darin, dass durch die Dynamik des Gespräches
Hemmungen, Ängste und Widerstände reduziert und somit tiefer liegende Motive und Einstellungen
sichtbar werden.
Fokusgruppen sind insbesondere zur Untersuchung von komplexen Verhaltensweisen und den dahinter
liegenden Motiven geeignet.
Vorteile
- Ökonomie des Verfahrens
- Methodische Flexibilität
- Hohe Motivation der Teilnehmer
- Vielfältige Einsetzbarkeit
- Kontakt zum Konsumenten
- Einbindung des Auftraggebers und Kontrolle der Durchführung
- Vielfältige Ideenproduktion
- Realitätsnaher Meinungsbildungsprozess
Varianten der Methode
- Kumulative Gruppendiskussionen
- Kontradiktorische Gruppendiskussionen
- Mini-Fokusgruppen
- Two-Way Fokusgruppen
- Kombinierte Gruppendiskussionen
- Kreative Fokusgruppen
- Dinner Party Groups
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Gruppendiskussionen, Fokusgruppen
